「一生懸命記事を書いているのに、なかなか検索順位が上がらない…」
「AI時代になって、個人のブログはもう評価されないの？」
そんな不安を抱えていませんか？毎日膨大な記事が生まれるインターネットの海で、自分のブログを読者に届けるのは簡単なことではありません。
しかし、Googleなどの検索エンジンが「何をもって良質な記事とするか」という評価基準を知れば、戦い方は大きく変わります。その評価基準の核心にあるのが、今回解説する「E-E-A-T」です。
これは単なる専門用語ではありません。あなたのブログを「読者から信頼され、Googleから愛される資産」に変えるための、言わば「魔法のレシピ」です。今回は、このE-E-A-Tの仕組みと、私たちがブログ運営でどう活かすべきかを、実例を交えて徹底解説します。
1. 検索評価の「秘密の基準」E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定められた、Webサイトやコンテンツの品質を評価する4つの基準のことです。
具体的には、以下の4つの英単語の頭文字をとったものです。
- E – Experience（経験）
- E – Expertise（専門性）
- A – Authoritativeness（権威性）
- T – Trust（信頼性）
私たちが「美味しいレストラン」を探す時を想像してみてください。「シェフは修業を積んでいるか？（経験）」「料理の知識は確かか？（専門性）」「有名ガイドに載っているか？（権威性）」「そして何より、安心して食べられる店か？（信頼性）」という視点で店を選びますよね。
検索エンジンもこれと同じです。この4つの要素が高いページほど、「検索ユーザーに届けるべき価値ある情報」として上位に表示しようとします。
特に重要なのが、E-E-A-Tの中心にある**Trust（信頼性）**です。他の3要素（経験・専門性・権威性）は、すべてこの「信頼」という土台を支えるための柱です。信頼できない情報は、どれほど詳しくても無価値だからです。
それでは、各要素をブログ運営者の視点で深掘りしていきましょう。
2. E-E-A-Tの各要素をブログに実装する方法
2-1. E：Experience（経験）- 「やってみた」こそ個人の武器
「経験」とは、そのトピックについての実体験や直接的な経験を持っているかを指します。ここが、大手企業のメディアに対抗できる個人ブロガー最大の武器です。
例えば、新しいスマートフォンを紹介する記事で考えてみましょう。
- Aさん： 自腹で購入し、1ヶ月使い倒して「バッテリーの減りが早い」と写真付きでレビューしている。
- Bさん： 公式サイトのスペック表をまとめただけで、実機には触れていない。
読者が知りたいのは明らかにAさんの情報です。検索エンジンも同様に、「実際に体験した一次情報」を高く評価します。
【私の事例】失敗談こそ価値あるコンテンツ
例えば、私の場合は「サイト売買」に関する記事でこの「経験」を重視しています。
以前、115万円で買ったトレンド系サイトがうまくいかず、結局損をして売却したという失敗談を記事にしました。
普通なら隠したい「失敗」ですが、実際に身銭を切って痛い目を見た経験談は、これからサイトを買おうとしている人にとって何よりも参考になる「生きた情報」です。このように、成功だけでなく失敗も含めたリアルな体験を語ることが、E-E-A-Tの「E（経験）」を高めます。
こちらで書いてます！
2-2. E：Expertise（専門性）- 「その道のプロ」としての深み
「専門性」は、そのトピックに関する知識やスキルの深さです。
「広く浅く」何でも書く雑記ブログよりも、特定のジャンルに特化したブログが評価されやすいのはこのためです。例えば、家の電気配線の修理方法を知りたいとき、「DIY好きの素人」よりも「現役の電気工事士」のアドバイスを求めますよね。
私たちアフィリエイターも、選んだジャンルについては「誰よりも詳しいオタク」になる必要があります。資格があればベストですが、なくても「このジャンルの記事ならこのブログ」と言われる情報の網羅性と深さを目指しましょう。
2-3. A：Authoritativeness（権威性）- 「誰が言っているか」の重要性
「権威性」は、その分野で第三者から認められているか、という指標です。
- 他サイトからリンクされている（被リンク）
- SNSで言及されている（サイテーション）
- その分野の第一人者として認知されている
これらが評価されます。例えば、パスポートの申請方法は「個人の旅行ブログ」よりも「外務省の公式サイト」が圧倒的な権威を持ちます。
個人ブログで権威性を出すのは時間がかかりますが、質の高い記事を書き続け、SNSで発信し、他のメディアに引用されるような活動を積み重ねることが重要です。
2-4. T：Trust（信頼性）- 全ての土台
そして最も重要なのが「信頼性」です。運営者情報（誰が書いているか）を明記すること、サイトがHTTPS（暗号化通信）化されていること、そして情報が正確で正直であることが求められます。
アフィリエイト商品を売るために、デメリットを隠して嘘のメリットを書くのは論外です。それは一時的に売れるかもしれませんが、信頼を失い、長期的には検索順位も下がります。
3. SEOの地雷原？「YMYL」領域には要注意
E-E-A-Tを理解する上で避けて通れないのが、YMYL（Your Money or Your Life）という概念です。
これは「あなたのお金、またはあなたの人生」に直結するジャンルのこと。具体的には「健康・医療」「金融・資産運用」「法律・公的手続き」などが該当します。
Googleは、YMYL領域においてE-E-A-Tの基準を極めて厳格に適用します。
| トピックの種類 | YMYL（E-E-A-Tが超重要） | YMYLではない（比較的緩やか） |
| 健康・安全 | 「心臓発作の症状」「がん治療法」 | 「ジーンズの洗濯頻度」「日常の運動」 |
| 経済的安定 | 「株式投資の始め方」「住宅ローン」 | 「趣味の節約術」「文房具のレビュー」 |
| 社会・法律 | 「選挙権」「離婚手続き」 | 「好きな音楽バンドの感想」 |
もし、YMYLの分野で誤った情報が拡散されると、読者の健康や財産に深刻な被害（Harm）を与える可能性があるからです。
資産運用ブログの難しさ
私たちのような「資産運用」や「副業」を扱うブログは、まさにこのYMYLのど真ん中にいます。
だからこそ、単なる感想ではなく、金融庁や公的機関のデータを引用したり、私のように「実際の運用実績（年収300万円台から資産1000万円を作った過程など）」を提示して、信頼性を担保する努力が不可欠なのです。
E-E-A-Tで「選ばれるブログ」になろう
今回は、検索結果の質を決める「E-E-A-T」について解説しました。
- Experience（経験）： あなたの実体験、失敗談を語る。
- Expertise（専門性）： ジャンルを絞り、深く掘り下げる。
- Authoritativeness（権威性）： 長期の運営と発信で認知を得る。
- Trust（信頼性）： 読者に対して正直・誠実であること。（最重要！）
これらは、Googleのためだけのルールではありません。「読者にとって本当に役立つ、信頼できる情報を提供する」という、ブログ運営の本質そのものです。
AIが一般的な回答を生成できるようになった今、あなたにしか書けない「E（経験）」を含んだ記事の価値は、これまで以上に高まっています。ぜひ、あなたのブログにも「あなただけの体験」を盛り込んでみてください。それが最強のSEO対策になります。
私のブログ運営やサイト売買の具体的なノウハウについて、詳しく発信していますので、ぜひ参考にしてください。